Branding / rebranding ou le trend de la communication publicitaire
Branding
Un bon nombre des techniques de marketing, ainsi que l'expressivité du message de la publicité se trouvent aujourd'hui à la marque. Le brand ou la marque du produit exprime un message suggestif avec lesquel la société met en évidence ses produits ou services sur le marché.
La marque communique les valeurs crées par l'entreprise et l'image crée inspire confiance et d'une identification correcte du marché, et aux employés, il inspire du respect, de fierté et de la satisfaction.
Structures de référence pour une marque:
- le logo - novateur, irrésistible, debout, facile à mémoriser visuellement
- le slogan - audacieux, suggestif, facile à retenir
La puissance de pénétration de la marque consiste en la société d'investissement dans les deux éléments - le logo et le slogan - les investissements réalisés par la communication et de promotion comme suit:
- directement: l'achèvement avec du succès des objectifs avant du client
- publicité par des spots audio-vidéo, annonce, des bannières en ligne ou banderoles, des affiches, des catalogues
- direct mail: direct mailing et e-mailing.
Par l'image de marque, des nouveaux produits peuvent être lancées dans un court laps de temps, avec une haute efficacité économique, présentant le produit avec succès, le montre de "ce qui est" et "ce qu’il peut faire".
Rebranding
A l'extérieur rebranding fait des changements visuels et / ou verbales d'identité de l'entreprise et c'est une occasion de lancer un nouveau produit, afin de promouvoir d'une manière différente un produit avec une image usée, de faire appel à une nouvelle campagne de publicité pour une nouvelle série de dépliants, affiches, brochures et les emballages. De cette manière, il peut être façonné un style nouveau, une amélioration de l'image dans le marché et une augmentation spectaculaire des ventes.
Dans l’interieur, pour une efficacité accrue, le rebranding devraient être synchronisée, et l'amélioration de la marque à un niveau architectural, à savoir la nouvelle stratégie visant à établir une nouvelle valeur de l'entreprise, un nouveau comportement, un nouveau flux technologique interne, un nouveau positionnement de la marque, une nouvelle vision, une nouvelle politique de marketing et, de toute évidence d'une nouvelle structure de gestion.
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