Concept branding/rebranding sau trend-ul comunicării publicitare
Branding
Multe din tehnicile de marketing, cât şi expresivitatea mesajului publicitar se regăsesc astăzi în branding. Brandul sau marca produsului exprimă un mesaj sugestiv cu ajutorul căruia firma îşi evidenţiază produsele sau serviciile în cadrul pieţei. Brandul comunica valorile create de companie iar imaginea creată corporatist inspiră încredere si o bună identificare in piaţă, iar angajaţilor respect, mândrie şi apreciere.
Structuri de referinţă pentru un brand:
- logo – inedit, irezistibil, integru, uşor de memorat vizual
- slogan – îndrazneţ, sugestiv, uşor de reţinut
Puterea de penetrare brandului consta in investiţia companiei în cele două elemente – logo şi slogan – investiţie realizată prin comunicare şi promovare astfel:
- direct: finalizarea cu succes a obiectivelor în faţa clienţilor
- publicitate prin spoturi audio-video, ad print-uri, bannere sau bannere online, postere, cataloage
- corespondenţă directă: direct mailing şi e-mailing.
Prin branding se pot lansa produse noi, într-un timp scurt, cu eficienţă economică ridicată, prezentând cu succes produsul, arătând concret “ce este” şi “ce poate”
Rebranding
În exterior, rebranding-ul schimbă identitatea vizuală şi/sau verbală a companiei şi este o ocazie oportună pentru a lansa un nou produs, de a promova intr-un alt mod un produs cu imagine uzată, de a apela la o nouă campanie publicitară, la un set nou de pliante, afişe, broşuri şi ambalaje. În acest fel se poate contura un nou stil, o îmbunătăţire a imaginii în piaţă şi o creştere spectaculoasă a vânzărilor.
În interior, pentru o eficacitate crescută, rebranding-ul trebuie sincronizat, brandul îmbunătăţit şi la nivel de arhitectura, adică noua strategie să stabilească o nouă valoare companiei, un nou comportament, un nou flux tehnologic intern, un noua poziţionare a brandului, o nouă viziune, o nouă politică de marketing şi evident o nouă structură a managementului.
Noi, la PROXYMAL INTERNATIONAL, suntem capabili sa oferim atât idei cat si execuţie ! |
